体育+医疗蓄势待发 《“健康中国2030”规划纲要》开启新风口 风向标

原标题:体育+医疗蓄势待发 《“健康中国2030”规划纲要》开启新风口 风向标

中共中央、国务院日前印发了《“健康中国2030”规划纲要》。根据这一健康中国建设的宏伟蓝图和行动纲领,2020年,人均预期寿命达到77.3岁,2030年达到79岁。

互联网+体育在昨天的发刊中第一时间整理出了全文分享,今天我们在进一步梳理中发现,体育与医疗正在成为跨界融合的新生态,其中的市场空间及发展方向日渐清晰。

近年来,随着中国人均收入水平的提高和人口比例的变化,教育、家政、养老、医疗保健、体育等领域的民生服务型产品供给能力日显不足,需求和供给错配,而打破现存体制障碍显得尤为重要。

工业化、城镇化、人口老龄化、疾病谱变化、生态环境及生活方式变化等,也给维护和促进健康带来一系列新的挑战,健康服务供给总体不足与需求不断增长之间的矛盾依然突出,健康领域发展与经济社会发展的协调性有待增强,需要从国家战略层面统筹解决关系健康的重大和长远问题。

10月14日,中国国务院总理李克强主持召开国务院常务会议,确定进一步扩大国内消费的政策措施,促进服务业发展和经济转型升级。

10月25日,中共中央、国务院印发了《“健康中国2030”规划纲要》并发出通知,要求各地区各部门结合实际认真贯彻落实。这是继《国务院46号文件》之后,更高层级国家政策的出台,“健康中国,全民健身”成为国家顶层战略,体育产业与体育公共服务事业,在未来15年,必将进入高速发展的历史战略机遇期!

为解决我国“看病难、看病贵”的矛盾,自新医改以来,相关部门便加大了对医疗服务行业的投入。据数据显示,2009-2011年,我国政府共投入8500亿医改资金;预计到2018年中国医疗总支出将达到61242亿元,政府医疗卫生费用支出年均增速17-18%,社会卫生支出增速15-16%,由政府和社会承担的费用比例将进一步提高。

尽管政府对医疗卫生费用的投入比例在明显增加,但对拥有近14亿人口大国而言,显然杯水车薪。

而体育对健康的促进作用不言而喻,体育与医疗之间也在发生着紧密而有趣的化学反应。有一个统计,在运动健身当中多投入1元钱,就可以在医疗当中减少7至8元的投入。

因此,引导广大群众建立以健身促进保健和健康的新理念,养成健康文明的生活习惯,有利于保证医疗行业的优化配置和体育消费总规模的扩大。

而充分发挥全民健身的教育、经济和社会等功能,形成与各项社会事业互促发展的局面,有利于全民健身成为促进体育产业发展、拉动内需和形成新的经济增长点的动力源。

2016年6月15日,国务院印发《全民健身计划(2016-2020年)》,就“十三五”时期深化体育改革、发展群众体育、倡导全民健身新时尚、推进健康中国建设作出了部署。这是全民健身上升为国家战略以后全民健身事业的首个顶层设计,是“十三五”时期开展全民健身工作的总体规划和行动纲领。

4个月之后,《“健康中国2030”规划纲要》(以下简称《规划》)出炉。《规划》指出,积极促进健康与养老、旅游、互联网、健身休闲、食品融合,催生健康新产业、新业态、新模式。

发展基于互联网的健康服务,鼓励发展健康体检、咨询等健康服务,促进个性化健康管理服务发展,培育一批有特色的健康管理服务产业,探索推进可穿戴设备、智能健康电子产品和健康医疗移动应用服务等发展。

相继的政策出台为体育产业及健康医疗产业的发展提供了红利,体育+医疗的跨界融合也符合目前互联网时代的潮流趋势,其中的市场空间巨大。

相关数据显示,截至2015年,中国健康产业市场规模已达2万亿元。而据美国斯坦福大学研究预测,2020年中国健康产业市场规模将高达8万亿元。

在上述基础上,互联网+体育梳理了在《规划》实施之后,体育+医疗市场存在的七大发展方向:

《规划》强调,制定实施国民营养计划,深入开展食物(农产品、食品)营养功能评价研究,全面普及膳食营养知识,发布适合不同人群特点的膳食指南,引导居民形成科学的膳食习惯,推进健康饮食文化建设。

建立健全居民营养监测制度,对重点区域、重点人群实施营养干预,重点解决微量营养素缺乏、部分人群油脂等高热能食物摄入过多等问题,逐步解决居民营养不足与过剩并存问题。

这其中,健身餐的市场将会进一步扩大,根据最新的健身行业大数据统计显示,健身行业的主要消费受众为女性、年轻人、公司职员与商业服务人员、高收入、高学历人群。

这个消费群体的对生活品质追求高,对健康要求高,收入高是“三高”优质消费人群。但以往的健身房无法利用优质客流产生利益,也缺乏多样化服务。健身餐切中要害,不仅使得健身房服务更多样,更有粘性,还增加了更多的利益点。

《规划》提出,发布体育健身活动指南,建立完善针对不同人群、不同环境、不同身体状况的运动处方库,推动形成体医结合的疾病管理与健康服务模式,发挥全民科学健身在健康促进、慢性病预防和康复等方面的积极作用。

加强全民健身科技创新平台和科学健身指导服务站点建设。开展国民体质测试,完善体质健康监测体系,开发应用国民体质健康监测大数据,开展运动风险评估。

但根据德勤咨询2013年的数据,在美国每10个人中7个享有健康管理服务;75%的公司为员工提供健康管理计划,医疗消费占比GDP为17.1%,中国医疗消费占比GDP为5.6%,市场空间巨大。

运动康复包括身体和心理两方面。目前运动康复医疗市场作为未来医疗健康领域中的一个重要增长点,已经有不少互联网医疗公司盯上了这块大蛋糕,现有APP如康复助手、康复快、壹康复、运动康复、蓝健康复等等,从预防、诊断以及O2O服务等不同角度切入市场。

《规划》在此进一步指出,加强心理健康服务体系建设和规范化管理。加大全民心理健康科普宣传力度,提升心理健康素养。加强对抑郁症、焦虑症等常见精神障碍和心理行为问题的干预,加大对重点人群心理问题早期发现和及时干预力度。

加强严重精神障碍患者报告登记和救治救助管理。全面推进精神障碍社区康复服务。提高突发事件心理危机的干预能力和水平。到2030年,常见精神障碍防治和心理行为问题识别干预水平显著提高。

在发达国家,人口老龄化和越来越高的慢性病发病率是两大问题;而发展中国家面临的事更高的慢性病发病率和匮乏的医疗基础设施的双重挑战。

《规划》明确,到2030年,学校体育场地设施与器材配置达标率达到100%,青少年学生每周参与体育活动达到中等强度3次以上,国家学生体质健康标准达标优秀率25%以上。

加强科学指导,促进妇女、老年人和职业群体积极参与全民健身。实行工间健身制度,鼓励和支持新建工作场所建设适当的健身活动场地。推动残疾人康复体育和健身体育广泛开展。

同时,进一步优化市场环境,培育多元主体,引导社会力量参与健身休闲设施建设运营。推动体育项目协会改革和体育场馆资源所有权、经营权分离改革,加快开放体育资源,创新健身休闲运动项目推广普及方式,进一步健全政府购买体育公共服务的体制机制,打造健身休闲综合服务体。

随着我国老龄化社会的到来,公众保健意识的增强,国民对医疗器械产品的需求档次将不断提升。而“十三五”规划的逐步实施和“新医改”多项政策的推动,也给医疗器械产业带来了巨大的机遇。

2015年中国医疗器械行业实现销售收入2268亿元,同比增长6.18%,2011-2015年间平均增长率为13.5%,超过医药工业。全球医疗器械市场规模占全球医疗产业总体市场规模的比例接近50%,但是在中国不到15%,有巨大的市场空白可以填补。

《规划》指出,鼓励发展多种形式的体育健身俱乐部,丰富业余体育赛事,积极培育冰雪、山地、水上、汽摩、航空、极限、马术等具有消费引领特征的时尚休闲运动项目,打造具有区域特色的健身休闲示范区、健身休闲产业带。

赛事的多领域开花彰显体育产业的繁荣,但是有赛事的举办就必然有赛事医疗及急救的保障。跑步习惯不良引起的膝盖伤病、马拉松赛事中频现的死伤事件等,意味着运动伤病防治将在赛事组织的井喷、全民健身高潮等相互先后,成为重中之重的保护伞。

在世界范围内,美国急救技能普及率达到25%、澳大利亚达到50%、日本学生中高达92%,相比之下,中国的普及率甚至不到1%,可怕的不是发生危险,而是发生危险时束手无策。

另外在急救设备配置率方面,中国和日本美国相比同样差距非常大。中国大陆每10万人次拥有的急救设备不超过1台,与美日每10万人超过200台的数量相比相形见绌。

因此《规划》明确,到2030年,建立起覆盖全国、较为完善的紧急医学救援网络,突发事件卫生应急处置能力和紧急医学救援能力达到发达国家水平。进一步健全医疗急救体系,提高救治效率。

说起运动锻炼和健康,怎能少的了健身市场。根据AASFP对我国60多个城市健身俱乐部统计,2015年,健身俱乐部数量达到4425家,同比增长20.8%。

目前商业健身俱乐部一般采取会员制收费,健身房会员总数和健身房收入关联较大,近两年有意愿参与健身运动的人越来越多,会员数量出现了显著的增长。2015年健身俱乐部会员数量达到663.38万人,同比增长21.3%。健身俱乐部会员比例达到1.47%。

与之相关的健身器材方面,受益于人们对身体健康日益增长的需求及周围环境影响,消费者对健身器材的需求逐年增加。2011-2015年我国健身器材销售收入分别为265.8亿元、292.1亿元、282.4亿元、324.3 亿元、350.2亿元,健身器材销售市场整体呈现上升态势。家用健身器材市场、商用健身器材市场、社区健身器材市场等面临巨大的成长空间。

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